¿Te ha pasado que has escrito un artículo pero no ha generado mucho tráfico? Le dices a todos tus amigos que lo compartan. Revisas nuevamente y las visitas simplemente no quieren subir.

Te entiendo, me ha pasado a mi también.

Por mucho tiempo estuve realizando artículos que si bien eran compartidos, no llegaban a la meta que quería.

Hasta que descubrí como crear artículos que trasciendan.

Bueno no es exactamente descubrir. Esta forma de crear artículos ha existido por mucho tiempo. Pero extrañamente es una de las menos usadas.

Lo que te enseñaré en este artículo es como crear artículos que duren en el tiempo. Este tipo de contenido te traerá tráfico por años. Y no solo en el día de su publicación.

Crea artículos que trasciendan en el tiempo.

Es común ver contenidos con 200 palabras, una imagen y sin comentarios de lectores. Si manejas un blog seguro que encuentras esta situación familiar. Por eso puedes incorporar estos súper artículos a tu estrategia de marketing de contenidos.

Además Google ama estos súper artículos. Mejorará tu posicionamiento en buscadores y por ende aumentarán tus visitas.

Combina este tipo de contenido con optimización del SEO de tu sitio. Tendrás un sitio con artículos interesantes y  que tus visitantes amen visitar.

Descubre Lo Que Ya Funciona y Mejóralo

Encuentra contenidos exitosos relacionado a tu tema. Tranquilo no tienes que adivinar este paso.

Hay formas para encontrar artículos que ya han sobresalido y utilizarlos de tema base para los tuyos.

Busca en Google

Puedes hacer búsquedas en Google para encontrar artículos sobresalientes.

“los mejores posts de” + palabra clave

“los mejores artículos de” + palabra clave

“top 10” + palabra clave

“top 50” + palabra clave

“mejores artículos 2016” + palabra clav

buscar-google-articulos

En seguida conseguirás páginas con curación de contenidos sobre los mejores artículos relacionados a tu nicho de mercado.

mejores-contenidos-marketing-digital

Busca en los agregadores de contenido

Sitios como Menéame, Reddit, son excelentes para encontrar contenido exitoso dentro de un nicho.

Hice la búsqueda sobre artículos exitosos de Marketing Digital. Para esto entré a MktFan un agregador de contenidos especializado en Marketing.

Voy a su categoría “Digital” y de principio no encuentro contenidos que realmente me sorprendan.

mktfan-contenidos-digital

Pero si hago un filtro por lo más votado del año la cosa cambia.

mejores-contenidos

Encuentro artículos con contenidos que han sido muy compartidos y con bastantes comentarios dentro de la página.

ejemplo-titulo-articulo

En este ejemplo que encontré en MktFan el artículo ha sido compartido más de 300 veces en MktFan y más de 1000 veces en su sitio original. Eso es un artículo que ha transcendido y seguro seguirá siendo al menos por unos años más.

Puedes partir de esa base para crear el tuyo. Fíjate en que puedes mejorar ese artículo. Como puedes aportar con tu propias experiencias para enriquecer ese contenido.

Ahora no quiero decir que copies el artículo de otra persona. Ni tampoco que lo re escribas. Es solo para encontrar temas bases que ya funcionan relacionados al tema de tu negocio o sitio web.

Te recomiendo también investigar más sobre ese tema base para poder realizar un contenido exitoso a profundidad.

Crea Contenidos a Profundidad

Un post de 150 palabras no llegará a ser un súper artículo. Y no es porque mágicamente escribir más palabras lo haga mejor.

Un artículo a profundidad es sencillo de reconocer. Por lo general tienen más de 1000 palabras en su totalidad. En EmprendeBits el promedio de palabras por artículo es de 2500.

promedio-palabras-post

La razón de que esto funciona es porque un tema lo puedo analizar y explicar mejor en más de 1000 palabras. A diferencia de 150 palabras donde solo podrías escribir una introducción.

Un rango de 1300 a 1800 palabras es un buen número para no aburrir a tu lector. Así aseguras tener el texto suficiente para poder explicar tu tema a profundidad.

Un post de Twitter tiene un promedio de vida de 1 hora. Un post en Facebook unas 8 horas. Pero un post en un tu blog puede llegar a tener un promedio de vida de 3 años. Eso es bastante tiempo para el internet.

Un artículo exitoso en tu blog tiene una vida promedio de 3 años.

Este tipo de profundidad de contenido funciona mejor con contenidos que no pasen de moda pronto. No lo usaría para noticias porque tienen una corta vida de duración.

Pero en cambio un artículo sobre como ser más productivo seguirá siendo relevante por muchos años. Este tipo de contenido es perfecto para un súper artículo.

El tipo de artículo dependerá mucho de la naturaleza de tu sitio. En este blog no hago artículos de opinión ni noticias. Prefiero hacer artículos en base a resolver un problema. Que sean útiles para mis visitante y pueda enseñarles algo.

Crea algo que sorprenda y sea útil para tus visitantes.

Algo que me ha ayudado a poder concentrarme para escribir mis súper artículos es tener un espacio de trabajo productivo. Ahora puedo escribir más en menor tiempo.

Al momento de escribir ten en cuenta que si ya no tienes nada más que decir es mejor parar. No vas a ganar nada bueno rellenando tu artículo con texto basura inservible para tus visitantes. Si en 1300 palabras ya hablaste sobre todo lo que podías puedes dejarlo ahí.

La cantidad y calidad van de la mano.

No trates de llegar a más de 2000 palabras solo para rellenar un poco más. Mantener la calidad es más importante.

Cada parte de tu post tiene que ser útil y generar valor para tus lectores.

Crea Contenidos Ricos en Imágenes

Nosotros como seres humanos estamos más dispuestos a ver una imagen antes que un texto.

Esto lo puedes confirmar al ver heatmaps de los landing page de Apple.

apple-landing-heatmap

Los visitantes ven primero la imagen antes que el texto. Y aquí otros ejemplos del sitio de Marta Stewart y de la MLB.

mlb-heatmap-visual

Estas imágenes fueron realizadas por un estudio sobre heatmaps basados en rastreo visual.

Por esta razón ves imágenes en las portadas de los libros en vez de filas de texto.

Imagínate que pasaría si Google incorporará imágenes en todos los resultados. De hecho puedes apreciar que Google si utiliza esta técnica pero solo con sus productos.

Mira una búsqueda de “panda eating” (“panda comiendo”).

resultados-panda-google

Si puedes apreciar aparecen imágenes pero solo de productos Google. Las primeras para Google Images, otra para un video de Youtube y al final podemos apreciar otra de un autor en Google+.

Si Google utiliza esta técnica ¿porque no tú?

Colocar varias imágenes en tu artículo ayudará a que sea más fácil revisarlo. También podrás reforzar mejor tu mensaje mediante algo visual.

No tienes que pasar horas creando imágenes. En este blog utilizo mucho screenshots para mostrar un ejemplo. También construyo mis propias imágenes para explicar contenidos.

Trato de tener una imagen por cada 200 palabras. En un artículo de 1500 palabras colocaría al menos unas 8 imágenes.

Conversa Con Tu Público

Conversar contigo es un factor diferenciador que he estado utilizando en el blog de EmprendeBits. Si revisas a lo largo de mis artículos utilizo las palabras “yo”, tu”, “para ti”.

No escribo para publicar mi artículo en una enciclopedia. Escribo para ti.

También trato de no utilizar palabras complexas ni complicadas. Uso un lenguaje fácil de entender para poder comunicarme con toda mi audiencia. Sin importar el nivel de conocimientos que tengan.

Conversa con tus visitantes en un lenguaje cotidiano.

Si escribes de esta forma tendrás una mayor conexión con tu audiencia. Esto se nota en los comentarios cuando las personas se refieren por tu nombre.

Mediante los comentarios podrás continuar la conversación con tu comunidad.

Se me hace mucho más fácil escribir de esta forma. Y logro ser más productivo al momento de escribir.

Haz Tu Contenido Fácil de Revisar

¿Haz escuchado que a las personas las juzgan por su apariencia? Lo mismo ocurre con los artículos.

No estoy de acuerdo en juzgar a alguien por su apariencia. Pero no se puede negar que es algo que ocurre en este mundo.

Las personas al ingresar a tu artículo no necesariamente leen de principio a fin. Si tu artículo es extenso una de las primeras cosas que realizan tus usuarios es escanear el contenido. Revisarlo de un vistazo rápido de principio a fin haciendo scroll en la ventana.

Por eso debes tener un contenido que sea fácil de revisar. Construido con imágenes, titulares para secciones y una buena estructura sencilla de detectar.

Crea artículos que sean fáciles de digerir.

Estructura tus artículos

Darle una estructura a tus posts te ayudará también a una mejor compresión.

Usualmente estructuro mis artículos de la siguiente manera:

  • Introducción
  • Desarrollo de contenido separado por titulares (incluyo imágenes y ejemplos)
  • Conclusión
  • Acción final para mis visitantes

Un artículo de más de 2000 palabras equivaldría a 10 páginas de una novela. Eso es demasiado texto.

Por eso te recomiendo incluir varias imágenes. Para romper la fatiga de solo ver texto en una pantalla. Un contenido rico en imágenes será más fácil de revisar.

Escribir párrafos largos para una revista científica o novela está bien. Esos son medios impresos. Pero el internet funciona diferente.

No estás escribiendo una novela o un artículo científico.

En internet las personas se distraen fácilmente. Saltan de un sitio hacia otro. Tu contenido tiene que ser fácil de revisar. Especialmente porque están leyendo texto en una pantalla.

Algo que me ayuda a crear un contenido fácil de leer son los párrafos cortos. No utilizo más de 2 a 3 oraciones por cada párrafo. Y mis párrafos son de 3 a 4 líneas máximo.

Y a veces utilizo una oración de una sola línea.

Así creo un contraste entre los párrafos que son más largos en mi artículo.

A larga esto no cambiará el contenido de tu texto. Pero si ayudarás a que tu visita tenga una mejor experiencia.

Crea un Título que Sorprenda (y Motive a Hacer Clic)

El 80% de las personas solo lee el titulo de un artículo. Solo el 20% realmente comienza a leer el contenido.

Si revisas estas cifras puedes darte cuenta de la importancia de un buen título.

Y no solo tienes que ser bueno, tiene que impresionar y cautivar al lector.

Ponte a pensar: si estás en Twitter y uno de tus amigos comparte un artículo lo único que lees inicialmente es el título. Si este no te motiva a abrir el link no leerás su contenido. Por más bueno que sea.

Veamos un ejemplo que utilicé en un artículo pasado.

ejemplo-titulo-articulo

El lector siente la necesidad de saber la información detrás de este secreto.

Este artículo ha sido uno de los más vistos en EmprendeBits. Y no solo por el titular sino también por la combinación de todos lo factores que hacen un súper artículo.

Puedes ver que en pocas horas de su publicación ha sido muy visto y compartido.

articulo-compartido-redes-sociales

visitas-articulo-google-analytics

Crea varias versiones de tu título. Con 3 a 5 estarás bien. Así podrás escoger la mejor y no solo contentarte con lo primero que creaste.

Cuando yo creo un artículo comienzo creando un título guía. Este título me ayuda a darle forma a mi artículo.

Pero una vez que he terminado de escribir todo mi contenido, vuelvo al título. Ya con todo el contenido escrito te será más sencillo pulir ese título tan importante.

Revisa el tip número 4 de esta guía para hacer un título ganador optimizado para SEO.

Promociona Tu Súper Artículo Hacia Tu Las Personas Correctas

Tomas tomado el tiempo de crear un súper artículo. Pero eso es solo una parte de todo el trabajo.

No puedes quedarte sentado y esperar que mágicamente sea el contenido más compartido del siglo.

Promocionar tu artículo es igual de importante que crearlo.

Usemos el ejemplo si estuvieras escribiendo sobre recetas vegetarianas. Si escribes sobre recetas vegetarianas y ninguno de tus amigos es vegetariano. Compartir en tus redes sociales personales no te será de gran ayuda.

Los foros y grupos dedicados a un tema son perfectos para promocionarte inicialmente. Haciendo una búsqueda rápida encontré un foro vegetariano. El foro es muy activo y tiene más de 20.000 usuarios registrados.

foro-vegetariano

Esos son más de 20.000 personas que les podría interesar un artículo sobre recetas vegetarianas.

Te enseñaré un ejemplo con un artículo que compartí en el foro de ForoBeta.
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Y estas son algunas respuestas que he recibido.

forobeta-comentarios-articulo

Estoy compartiendo artículos útiles directamente a mi grupo objetivo.

Si eres nuevo en un foro primero lee las reglas, preséntate, y aporta hacia esa comunidad.

Puedes aplicar lo mismo para grupos en otras redes sociales. Yo comparto mis artículos en grupos relacionados al emprendimiento y marketing online en Facebook y LinkedIn.

De hecho estos grupos son una especie de foro pero dentro de una red social.

Las mismas recomendaciones de foros aplican hacia grupos. Lee las reglas, preséntate, genera valor en la comunidad, promociona tus artículos para ayudar a tu comunidad. De seguro te agradecerán por tus aportes.

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Me agradecen porque estoy generando valor para esta comunidad. Esa es al gran diferencia de compartir un artículo de 150 palabras que no aporte mucho. A uno de 2000 palabras donde puedo explicar a profundidad un tema y poder compartir más conocimientos.

Estas fuentes se han vuelto mis principales fuentes de tráfico. Puedes ver que la promoción en Facebook, Twitter, Linkedin y Forobeta ocupan gran parte de las visitas.

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Volvamos al ejemplo de artículos sobre recetas vegetanias. Internet no es la única manera de promocionar tus posts. Por ejemplo ir a una feria vegetariana donde la gran mayoría será tu grupo objetivo.

Envía tráfico direccionado a tu sitio.

Estas son las mejores visitas que puedes tener ya que es tráfico direccionado y de calidad hacia tu sitio.

Estas personas que están predispuestas a conocer más sobre comida vegetariana nunca verán tus esfuerzos de promoción como spam. Por que les estás ayudando a resolver un problema enseñándoles una solución.

Esta es una gran forma de promoción al inicio de un blog. Luego cuando tu sitio comience a ganar autoridad tendrás mas visitas de buscadores. Y Google ama estos súper artículos.

Ahora A Crear Tu Propio Súper Artículo

Ahora ya sabes cómo crear un súper artículo. Estoy consiente de que toma tiempo crear este tipo de contenidos. Pero al ver los resultados en las visitas, presencia en redes sociales y cantidad de comentarios todo vale la pena.

Pon en práctica esta forma de escribir en tu estrategia de marketing de contenidos para aumentar tus visitas. Al aumentar tu tráfico direccionado conseguirás más clientes. Crear contenidos de calidad en un blog es la forma menos costosa para atraer nuevos clientes.

Al principio te costará un poco escribir tanto. Pero con práctica podrás ir dominando la escritura rápida para desarrollar un tema a profundidad.

Y no te olvides de promocionarlo con tu comunidad.

¿Cuál es el tema que más te apasiona para escribir? Cuéntame como generarías valor para tu comunidad con un súper artículo. Estoy aquí para ayudarte.